LA MER, Noël 2025 en Chine : les miracles de la boîte surprise
Pour les fêtes de Noël 2025 en Chine, LA MER a lancé une activation de fin d’année éphémère, pensée avant tout pour le digital, autour du thème « Miracles » sur RED (Xiaohongshu).
Plutôt que d’orienter directement le trafic vers les points de vente, LA MER s’est appuyée sur les mécaniques de découverte et d’interaction propres à la plateforme. Les consommateurs étaient invités à rechercher des mots-clés précis liés à Noël et à participer à des sujets dédiés à la campagne sur RED, afin de débloquer, grâce à leur engagement, une expérience ludique de « boîte surprise ».
La boîte surprise combinait rareté à forte valeur et participation élargie : un nombre limité de produits en taille réelle, accompagné d’une distribution plus large d’échantillons, ce qui créait une boucle d’engagement complète. L’activation s’est déroulée sur une période très concentrée de sept jours (du 1er au 7 décembre 2025), renforçant l’urgence et la pertinence saisonnière.
Côté portée, la campagne a généré une forte visibilité sur RED : le hashtag #LaMerChristmasGiftSet cumulait déjà plus de 27,2 millions de vues.
Le pop-up de Noël « Starry Night Parade » de CHANEL en Chine
Pour les fêtes 2025, CHANEL a lancé en Chine une activation éphémère multi-villes sous le thème « Starry Night Parade » (« Parade de la nuit étoilée »). La campagne s’est tenue du 5 décembre 2025 au 4 janvier 2026, simultanément à Shanghai, Pékin, Hangzhou, Canton et Sanya.
L’activation s’articulait autour d’un récit d’exploration galactique, avec la lumière, l’espace et le mouvement comme fil conducteur. Chaque ville accueillait un espace pop-up dédié aux fêtes, où les visiteurs découvraient les produits festifs de CHANEL à travers des zones thématiques plutôt que des présentoirs de vente classiques.
Dans tous les lieux, les pop-ups intégraient cinq des symboles emblématiques de la maison. Les visiteurs y découvraient des parfums et des maquillages en édition limitée de fin d’année et participaient à la fabrication d’un souvenir.
LANCÔME associe ses 90 ans à une activation de Noël en plusieurs volets en Chine
Pour les fêtes de Noël 2025, LANCÔME a associé la célébration de ses 90 ans à une activation de Noël en plusieurs volets en Chine, construite autour du thème du « Bonheur » (« Happiness »).
Les principales actions de la saison :
Compte à rebours de Noël et moment de live-stream
La marque a organisé le compte à rebours de l’illumination d’un sapin de Noël, accompagné d’un événement en live-stream officiel. Le passage du jour à la nuit a servi à faire monter l’attente émotionnelle et à favoriser la participation en temps réel.
Des rituels de Noël portés par des célébrités
Les ambassadrices et ambassadeurs de la marque Zhang Jingyi et Zhang Linghe ont écrit à la main des vœux de Noël, transformant des messages personnels en une « livraison à distance » symbolique de bénédictions festives.
LANCÔME a ainsi présenté Noël comme un parcours émotionnel prolongé, qui réunit espace physique, contenus en direct et participation de célébrités dans un récit saisonnier unique et cohérent.
Pop-up de Noël Pokémon × BFC à Shanghai
Du 22 novembre 2025 au 25 janvier 2026, Pokémon a organisé un pop-up de Noël intitulé « Winter Miracle Journey » (« Voyage miraculeux d’hiver ») au BFC Bund Finance Center, à Shanghai.
L’activation, centrée sur la période de Noël et du Nouvel An, comprenait une boutique éphémère proposant des produits dérivés de fêtes en édition limitée. L’expérience associait des installations extérieures de grande taille et des installations intérieures immersives : un sapin de Noël extérieur de 15,1 mètres, illuminé la nuit, un sapin de Noël intérieur en peluches et un grand espace interactif sur le thème de Ronflex (Snorlax).
Pour attirer le public et favoriser l’engagement, des parades de rencontre avec les personnages de Pokémon ont eu lieu chaque week-end pendant toute la durée du pop-up. Elles ont attiré de grandes foules et renforcé l’ambiance festive du lieu pendant la saison de Noël.
« DIOR's Enchanted World » : l'univers enchanté de DIOR
Pour les fêtes de fin d’année, DIOR a transformé Shanghai Qiantan Taikoo Li en destination festive immersive, avec une installation de grande envergure intitulée « DIOR’s Enchanted World ».
La maison a imaginé une installation extérieure en forme de forêt lumineuse, conçue comme un jardin mythique en labyrinthe qui s’anime à la tombée de la nuit. L’espace réunit des éléments fantastiques symboliques, dont Pégase, le cheval ailé de la mythologie grecque, et des papillons géants, associés à des structures métalliques, des installations lumineuses et des formes naturelles. Le décor, très visuel, était pensé pour être vu de nuit et partagé sur les réseaux sociaux.
Parallèlement, DIOR a diffusé la vidéo « DIOR’s Enchanted World », qui transpose ce même univers onirique dans un film de marque présentant les principales catégories de produits de DIOR. La vidéo prolongeait l’expérience physique dans le storytelling digital, en reliant directement le monde de fantaisie des fêtes à la présentation des produits.
