La fête de la mi-automne, l’une des traditions les plus chères à la Chine, symbolise les retrouvailles en famille, l’union et le partage de la joie sous la pleine lune. Au-delà de sa portée culturelle, elle est devenue un moment marketing majeur pour les marques de luxe et de lifestyle, car le cadeau est profondément ancré dans les rituels de la saison. Pour les marques, créer des coffrets mémorables, culturellement pertinents et visuellement séduisants est un levier puissant pour renforcer le lien avec les consommateurs chinois.
Enseignements pour les marques :
Loewe x Tongrentang : une collaboration approfondie avec la culture chinoise
La collaboration de Loewe avec Tongrentang mêle héritage et innovation : encens aux herbes fait main et support en bois de santal noir et vert, à la fois riches de sens culturel et fonctionnels. Le coffret est ainsi devenu l’un des temps forts de cette saison de la mi-automne.
- Collaboration entre deux cultures
Par son partenariat avec Tongrentang, Loewe affirme son engagement auprès du marché chinois et démontre sa compréhension de la culture locale, tout en donnant à cette collaboration une forte crédibilité. - Expérience immersive
L’encens aux herbes fait main et les détails inspirés des rituels offrent un voyage sensoriel autour du bien-être et des retrouvailles. - Un ancrage profond dans la culture chinoise
Le design porte une esthétique résolument chinoise : plutôt que de surexploiter les symboles traditionnels de la mi-automne, comme les phases de la lune ou le lapin de jade, Loewe a choisi une palette de tons subtils et élégants qui évoquent un raffinement à la chinoise. Cette approche souligne aussi l’engagement de longue date de Loewe envers la culture chinoise, dont elle puise la profondeur et la richesse pour créer des expressions porteuses de sens et sophistiquées.
Versace | Coffret de la mi-automne en bambou
Versace présente un coffret de la mi-automne qui allie le luxe italien au savoir-faire traditionnel du bambou, et fait des rituels festifs un symbole de lumière, d’harmonie et d’espoir.
- Élégance artisanale
Une lanterne en bambou finement tissée à la main, gravée du nouveau logo Versace, associe design contemporain et détails d’artisan.
- Un savoir-faire symbolique
La lanterne en bambou, gravée du logo Versace, contient une bougie circulaire qui symbolise les retrouvailles et la complétude. En associant l’art traditionnel du bambou à l’esthétique emblématique de Versace, elle incarne à la fois l’héritage culturel et la sophistication contemporaine, tout en créant une atmosphère chaleureuse et festive.
