La Saint-Valentin (14 février) est devenue un moment à la fois culturel et commercial majeur en Chine, qui dépasse le cadre du couple pour inclure l’amour de soi, la personnalisation et les expériences qui ont du sens. Alors que le Qixi (la Saint-Valentin traditionnelle chinoise) puise dans la mythologie, le 14 février est moderne, créatif et riche en émotions : une occasion idéale pour les marques de se connecter aux jeunes consommateurs chinois, très à l’aise avec le numérique.
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🌹 Cas n°1 : BEAST × Hello Kitty, un amour éternel à travers l'art floral
BEAST, connue pour être passée de fleuriste en ligne à marque de lifestyle, s’est associée à Hello Kitty pour créer une Forever Flower Collection, qui mêle romantisme, nostalgie et savoir-faire artisanal.
🎨 Cas n°2 : Kiehl's × Keith Haring et Wang Anyu, art, jeunesse et romance
Kiehl’s a hissé la Saint-Valentin à un autre niveau en mêlant pop art, charme de célébrité et storytelling émotionnel dans une seule campagne à fort impact.
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