Pour les entreprises, le Nouvel An chinois est une occasion de premier plan de se connecter aux consommateurs grâce à des campagnes qui résonnent culturellement.
Notre équipe a sélectionné quelques stratégies de marque remarquables cette année. Voici un aperçu de ce que vous trouverez dans notre rapport :
Meituan : maîtriser les besoins de dernière minute
Plutôt que de se battre dans la course aux promotions du début du Nouvel An chinois, déjà saturée, Meituan s’est concentrée sur les produits essentiels que l’on oublie. Avec des affiches en forme de cartes d’embarquement dans les aéroports de Shanghai, la plateforme a rappelé aux voyageurs de penser à leurs derniers achats, en misant sur des gestes attentionnés pour les fêtes.
Lululemon : « Return to Spring » (« Retour au printemps »)
La campagne de Lululemon a embrassé les thèmes du renouveau et de la vitalité, avec des célébrités de plusieurs générations qui redécouvrent le mouvement et la pleine conscience. Un podcast dédié et une bande originale ont renforcé l’attrait émotionnel de la campagne, en touchant le public à plusieurs niveaux.
On : la stratégie « New Year Blessings » (« Vœux du Nouvel An »)
La marque de sport suisse On a intégré avec créativité son nom aux vœux du Nouvel An chinois, en lançant une série de courts films autour de la famille, de la vitalité et de la réussite. La campagne présentait de superbes images de Shanghai, qui mêlaient modernité et éléments culturels traditionnels comme les danses du lion.
Yu'ebao (Alipay) : surfer sur la culture « Xuanxue »
Conscient de la fascination croissante des jeunes consommateurs chinois pour la culture mystique du « Xuanxue », Yu’ebao a mêlé services financiers et éclairages astrologiques, en proposant des prédictions personnalisées sur la richesse pour la nouvelle année. Cette fusion entre tradition et innovation a fortement résonné auprès de la génération Z.
Retrouvez l’analyse détaillée de ces campagnes dans notre rapport, à télécharger juste en dessous. Notre équipe reste à votre disposition pour échanger sur votre projet en Chine !
