En Chine, le 8 mars a évolué : de fête traditionnelle, il est devenu un moment fort pour les marques qui veulent se connecter aux femmes d’aujourd’hui, en quête de sens, d’émancipation et d’expression de soi. Pour mieux comprendre cette tendance et la façon dont les marques touchent avec succès la nouvelle génération de femmes chinoises, téléchargez notre rapport détaillé en cliquant sur le bouton « Télécharger » ci-dessous.
🌟 Cas n°1 : la Women's Library d'Aesop, la communauté plutôt que la publicité
Plutôt que de lancer une campagne de promotions, la marque de soins Aesop a créé à Shanghai une « Women’s Library », un espace d’échange de livres pensé autour du féminisme et des voix de femmes.
🌸 Cas n°2 : le guide de l'amour de soi de Meituan, pratique, personnel, puissant
La plateforme de lifestyle Meituan s’est associée à l’actrice emblématique Liu Xiaoqing pour inciter les Chinoises à prendre soin d’elles de manière significative à l’occasion de la Journée de la femme.
⛰️ Cas n°3 : Shenzhou Car Rental, laisser parler les montagnes
Le loueur de voitures Shenzhou s’est associé à China Women’s News pour mener l’une des campagnes les plus poétiques et les plus riches de résonance culturelle de la saison : donner une voix aux montagnes légendaires de la Chine, dont beaucoup sont enracinées dans le folklore féminin.
Ces cas offrent des enseignements précieux pour inspirer vos propres stratégies. Pour en savoir plus, cliquez sur le bouton « Télécharger » ci-dessous et accédez à notre rapport complet, avec davantage de détails.
