Les « Summer Sweat Games » 2025 de Lululemon ont démarré en juin 2025 dans 42 villes et 161 magasins de Chine, réunissant près de 6 000 participants et mobilisant plus de 16 000 personnes au total, un nouveau record d’ampleur. Les ambassadeurs de la marque, l’humoriste Jia Ling et le champion olympique de natation Wang Shun, ont porté le message central « Bouger pour se sentir bien » (« Move and feel good »). Le format renouvelé a introduit une équipe de mascottes ludiques, le « Kettlebell Squad », et des défis d’équipe amusants qui mettaient en avant l’esprit de lien communautaire. Tout l’été, la campagne a prolongé le thème saisonnier de la marque, « Sueur, plaisir et connexion » (« Sweat, Fun, and Connection »), et déclenché une vague de remise en forme à l’échelle nationale.
Enseignements :
- Identité et lien social : en participant à ce type d’événements, les participants affichent un pouvoir d’achat, une esthétique et des aspirations de style de vie communs. Plus l’échelle est grande et plus les gens bougent ensemble, plus le sentiment d’appartenance et l’identité collective se renforcent. Les expériences partagées deviennent alors des souvenirs durables, qui approfondissent la confiance et la fidélité à la marque.
- Un format communautaire associé à l’engagement de célébrités : en combinant activations en magasin, partage de contenus par les utilisateurs en ligne et participation de célébrités, la campagne a élargi sa portée au-delà de la communauté du fitness et obtenu une véritable visibilité entre différents cercles.
