En août 2025, Tiffany & Co. a lancé sa campagne pour la fête Qixi, la Saint-Valentin chinoise, sous le thème « 我，是爱的主语 » (« Je suis le sujet de l’amour »). Mêlant vidéos en ligne, activations sur les réseaux sociaux et dialogues avec des célébrités, elle visait à transformer le regard des jeunes consommateurs chinois sur le romantisme. Plutôt que d’en faire seulement une journée de gestes romantiques, la campagne a replacé la fête autour de l’individualité, de la reconnaissance de soi et de la valeur du « je » au sein de l’amour. Tiffany s’est associée à de grandes plateformes médias et a invité les ambassadeurs de la maison, Tang Yan et Zhang Ruoyun, à échanger sur la place de l’amour de soi et de la croissance personnelle dans le couple. La campagne a déployé une série de courts films et de formats de storytelling multi-perspectives, à la croisée de l’amour, de l’identité et de la résonance culturelle.
- Replacer le romantisme du côté de l’individualité : en s’appuyant sur l’attention actuelle portée à l’émancipation des femmes, et en déplaçant le récit de la romance vécue à deux vers la reconnaissance de soi, la campagne a gagné en visibilité et retenu l’attention des consommateurs. Elle a aussi construit une image de marque solide et indépendante, en phase avec la psychologie des consommateurs d’aujourd’hui.
- Un point de contact facile d’accès pour un storytelling émotionnel : en misant sur le podcast, un format interactif simple d’accès, la campagne a incité le public à partager ses histoires personnelles de « croissance et de transformation grâce à l’amour ». Cela a favorisé un engagement plus profond et un bouche-à-oreille naturel, tout en enrichissant le récit de la marque de voix authentiques d’utilisateurs, pour une résonance émotionnelle plus forte et un sentiment de communauté autour de la campagne.
- La localisation culturelle d’une marque de luxe mondiale : en alignant son activation sur la fête traditionnelle du Qixi, et en comprenant finement que celle-ci n’est pas seulement une « Saint-Valentin chinoise » mais porte aussi l’idée de souhaiter la réussite professionnelle aux femmes, Tiffany y a intégré le thème de l’identité personnelle. La marque a ainsi adapté ses valeurs mondiales au contexte local et renforcé son lien émotionnel avec un public plus jeune.
