Comment les marques ont-elles tiré parti du festival de la lune ? Le Moon Festival, qui vient de se dérouler le 21 septembre, est la deuxième fête la plus importante en Chine après Chinese New Year. C’est un évènement stratégique pour résonner sur le marché Chinois et...
Guochao : opportunités ou menaces pour les marques de luxe ? Littéralement "National Trend", cette tendance clé sur le marché Chinois fait référence au soutien (via la consommation) et à l’intérêt très fort des consommateurs pour les marques créées et développées en Chine : Menaces ou...
INTERVIEW : TRAVEL RETAIL DIGITAL & CRM Un grand merci à BW Confidential pour leur interview sur le CRM et le digital dans le secteur du travel retail avec Stéphane Zermatten. Le concept de commodité, de service et d'expérience doit être gardé à l'esprit lorsqu'il s'agit de satisfaire les clients...
8 points clés pour comprendre les besoins et attentes des consommateurs chinois Les spécificités des consommateurs chinois nécessitent une approche dédiée à ce marché, tout en préservant l'ADN de la marque.Comprendre et monitorer en permanence les attentes, l'état d'esprit et les usages de ces consommateurs...
520 : UNE AUTRE SAINT VALENTIN CHINOISE ? Le 14 février est bien la Saint-Valentin, mais en Chine ce n’est pas le seul jour où les Chinois expriment leur amour. Il existe le Qixi Festival, célébré le 7ème jour du 7ème mois lunaire en référence à...